福尔摩斯：基本演绎法第一季

古偶“退潮”谁撑起了暑期档？_我的网站

一 |           　　距离暑假结束还有不到一周的时间，2026年暑期档进入倒计时。作为全年跨度最长的档期，暑期档往往是爆款频出的黄金时期，今年影视市场却呈现出“冰火两重天”，电影院线热度回升，剧集市场却遭遇前所未有的冷清。据统计，近七成长剧出现了阶段性无广告“裸播”的现象，行业进入更加审慎理性的阶段。    　　“两个月前，我们公司收到了一封字体公司的侵权提示函。

二 | 从类型来看，长剧市场告别了古偶独大的旧格局，悬疑冒险与现实主义正剧逆势突围，成为今夏剧集市场的两大亮点。函件里说，我们对外发布的一个视频使用了他们的一款字体。      　　古偶剧遇冷      　　“爆款公式”失灵      　　暑期档从6月开启，近三个月时间里，已有20余部国产剧上线播出，其中偶像剧，尤其是古偶剧占据半壁江山。

三 | 前哨战由《翘楚》《莫离》《云秀行》打响，7月《千香》《百花杀》《雀骨》紧随其后，8月《御廷谣》《花开锦绣》《师兄太稳健》上线，古偶剧密集上新，覆盖了重生、权谋、仙侠等多个细分类型。”苏小兰是一家装备制造业小微企业的总经理助理，她向证券时报记者坦言，收到侵权函后非常困惑——“用的是主流的正版剪辑软件，选的也是软件预装字体，怎么就侵权了？”　　这家企业的遭遇并非孤例。记者采访发现，许多企业，尤其是中小微企业，都收到过类似的字体维权函件。有律师在检索裁判文书网及法律数据库后发现，字体权利人近年来在全国范围内发起规模化的批量维权，单笔索赔金额普遍在两万元以下，侵权情节多属无心之失，却给企业日常经营带来困扰，也占用大量司法资源。     　　看上去热闹非凡，却并未真正转化为观众的追剧热情。

四 | 　　这不禁让人深思：字体侵权现象缘何如此频发？这是源于企业版权合规意识薄弱，还是存在客观的法律漏洞或“商业陷阱”？批量化、成体系的字体维权，是对知识产权的保护，还是已异化为一种牟利工具？　　字体“批量维权”套路化　　“我们刚开始收到侵权提示函时还挺紧张的，但后来咨询律师说这多半是钓鱼式维权，都是批量发的。”苏小兰说。往年暑期档曾诞生《长相思》《墨雨云间》《星汉灿烂》《苍兰诀》等多部爆款剧，今年的古偶剧不仅口碑和热度平平，招商更是遇冷，近七成剧集在播出中后段出现了阶段性无广告的“裸播”状态。　　事实上，字体维权已脱离了传统的个案纠纷范畴，形成了一种高度“套路化”的路径。

五 | 上海市锦天城律师事务所高级合伙人姜传舜告诉证券时报记者，字体权利方往往一次告上百家企业，每家主张赔偿两三万元，原告的证据链高度模板化——起诉状、证据目录、网页公证、权属证书，标准一致，程序简单。     　　细看这些古偶剧的配置，高人气流量演员、热门IP、平台S级以上评级，几乎集齐了“爆款公式”的所有要素。《莫离》《翘楚》《百花杀》三部S+级剧集，主演白鹿、陈都灵、孟子义皆是手握爆款作品的流量小花，《莫离》更有执导过《三生三世十里桃花》《花千骨》的林玉芬坐镇。不过，字体公司很多时候未必会走到诉讼这一步，许多案件最终会走向调解，实际和解金额往往只有几千元。“字体维权没有什么技术含量，而且不挑企业，规模很小的公司也会收到提示函。

六 | 然而，豪华配置并未兑换成预期中的热度与口碑。”在他看来，字体维权就如同“苍蝇”，什么企业都会去“叮”一下。     　　根据云合数据，三部剧热播期集均有效播放量最高的是《百花杀》1954万，对比2025年暑期档播出的《书卷一梦》，该剧集均播放量超3100万，热度可谓锐减。《莫离》集均有效播放量仅为1841万;《翘楚》站内热度破万，但豆瓣评分仅5.1分，“短剧化”节奏让该剧逻辑跳跃，反派集体降智、巧合推进剧情，权谋线还被观众嘲讽为“宝宝权谋”。

七 | 　　放眼整个行业，批量维权是字体行业的普遍现象。记者查询天眼查发现，山东潍坊一家字体字库公司，截至今年8月23日，司法案件高达1307件，91.74%的身份为原告；2022年至2025年依次为18件、89件、423件、465件，2026年以来也已达到312件，呈逐年递增趋势。另外两家位于北京和杭州的头部字体字库公司，司法案件总数也已分别达到2069件和2722件。     　　S级古偶剧的集体失灵远不止于此。　　曾任一家汽车行业新三板公司董事会秘书的顾成龙，也曾收到过字体侵权提示函。他告诉记者，这类维权方往往手握海量字体著作权资源，通过爬虫技术、公证购买等方式锁定中小企业侵权线索，批量发送措辞强硬的函件，要求以小额和解费了事，企业若拒绝，再以公证证据为基础批量起诉。

八 | “为什么爱给小企业发？因为这些企业规模不大，没遇过这种事，很容易被唬住。《云秀行》豆瓣评分3.8，《御廷谣》豆瓣4.9，评分在暑期档剧集中倒数。重生、复仇、先婚后爱、权谋博弈等叙事元素在这些剧中反复排列组合，古偶剧的内容差异被不断稀释，“爆款公式”失灵只是时间问题。”顾成龙说，这类广撒网策略的核心目的并非诉讼，而是以提示函为“钩子”，最终实现推广正版、宣传促销、获取赔偿的目的。　　双重授权下的“陷阱”　　要理解字体侵权为何如此高发，首先得弄明白苏小兰的困惑：为什么购买的是正版软件，用的也是软件自带的字体，却依然会陷入侵权纠纷？　　根源在于一种名为“双重授权”的机制。     　　民国偶像剧《这一秒，过火》双平台预约破千万、招商破亿，但剧中用AI生成的片段却引发集体吐槽。

九 | 江苏摩方常闻律师事务所律师曾博处理过多起字体版权案件。在一片溃败中，现代偶像剧《爱情有烟火》低开高走，凭口碑将A级体量剧播出了S级的效果;中小成本古偶剧《雀骨》零宣发空降，用纯原创剧本、剧情合逻辑等基本功拿到豆瓣6.9分，在流水线作品中替古偶剧争了口气。他告诉记者，用户购买正版操作系统或办公软件后，获得的只是软件本身的使用权。     　　类型剧突围      　　悬疑、冒险跑出“黑马”      　　当古偶剧集体失守，类型剧在创新和系列化探索中保持着稳定的吸引力，以多线叙事、纪实风格、荒诞喜剧等多元表达留住了观众，其中，悬疑剧、冒险型剧扛起了暑期档长剧的口碑和热度。

十 | 由《开端》《边水往事》导演“算”执导的《悬案》豆瓣评分稳定在7.6分，是暑期档评分最高的国产剧，剧集以纪实感顺时叙事呈现两起跨越22年的悬案，服化道、年代质感、案件尺度均在线。

十一 | 以微软办公软件为例，软件商与字体商之间存在商业合作，会在软件中预装字库。     　　《昨夜将至》靠“中女”杀出重围，集均播放量达到2334万，热度在暑期档长剧中名列前茅。

十二 | 微软在服务协议中对字体使用做了明确限制，授权仅限于“显示和打印”，未延伸到商业发布。

十三 | 这意味着，一旦用户在公司网页、宣传海报等商业物料中使用了相关字体，就可能面临侵权风险。该剧讲述面馆老板韩栋与妻子林美月看似安稳的日常之下各自埋藏着不愿被人知晓的过往。　　“以大家熟悉的‘微软雅黑’为例，用户很容易误以为这是微软的字体，但实际上，它是微软委托方正公司设计的，著作权归属方正，微软只取得了预装和使用的授权，并无权代替方正向用户转授商业发布权。此外，《蝉》《人鱼》《凛冬下的罪恶》等悬疑剧虽然没有出圈，但在受众范围内依然有着不错的讨论度。     　　暑期档最大的惊喜来自南派三叔，其打造的“盗墓笔记宇宙”集中发力，两部奇幻冒险剧均取得了不错的成绩。6月11日，盗墓笔记南洋分支的前传作品《南部档案》上线，开播9天全网正片播放量突破3亿，其间因盗版资源泄漏，南派三叔本人上节目控诉热度被分流，引发了广泛热议，最终该剧集均拿下1920万。”曾博说，华文、蒙纳等字体商的情况也类似，只是将字库授权给软件商内置到系统中，用户若将输出成果用于商业目的，还需单独付费授权。　　如此一来，字体商实际上创设了一个“双重授权”的结构。

十四 |      　　7月30日播出的《九门》开播仅50小时站内热度破万，以往《盗墓笔记》IP产出的爆款影视剧不少，《九门》前作《老九门》就是其中之一，《九门》在创作层面让陈伟霆再演张大佛爷，让《终极笔记》里饰演吴邪的曾舜晞继续演吴邪的爷爷吴老狗，导演柏杉是《唐朝诡事录》系列的主创，最终播出数据和反响都不错，云合市占率一度达30.4%断层领跑，也是暑期档唯一一部市占率超过30%的剧集。     　　正剧扛鼎      　　现实题材撑起门面      　　今年暑期档还有一个值得注意的亮点是，正剧稳住了长剧市场的口碑底盘。

十五 | 回顾2025年暑期档，《生万物》以市占率46.1%稳坐年度剧王之列，今年虽未出现同等热度的现象级正剧，但多部作品以扎实口碑守住了品质底线。第一重是授予软件商的预装授权，第二重是要求终端用户取得的商业发布授权。曾博认为，这个问题的根源，在于软件商和字体商都没有在软件界面对预装字体的权利状况和商用限制作出明显提示。     　　其中，6月播出的医疗剧《问心2》延续温暖现实主义基调，加入年轻专培医生的视角，在一个个治病救人的案例中完整展现医生的成长之路，豆瓣评分7.5分稳居国产医疗剧第一梯队。相关限制藏在冗长的许可协议里，用户很难注意到，客观上构成了一种“陷阱”。　　“如果用户每选一种字体，界面就弹出授权提示，一方面影响操作体验，另一方面会导致字体的使用率下滑。”顾成龙道破了双方的“默契”——软件商要集成优质字体提升产品竞争力，字体商要在预装扩大用户基数后再通过维权变现，这是对双方都有利的事，夹在中间的用户却很容易在不知情的情况下面临被索赔的风险。　　值得注意的是，企业自身也确有短板。设计师自行下载字体、宣传物料外包设计、员工“哪个字体好看用哪个”，是中小企业的常态。很多企业在收到侵权提示函后，才开始建立合规意识。当代军旅剧《兵自风中来》凭借硬核的演训战斗和紧凑热血的叙事节奏吸引了大批军旅爱好者收看，该剧CSM全国网收视峰值破2.3%;历史题材剧《江海潮生》生动再现了清末状元实业家张謇在南通深耕实业、大兴教育、普惠民生的救国实践。     　　《重器》是暑期档热度最高的正剧，该剧由沈严执导、赵冬苓编剧，黄景瑜、蒋奇明、于和伟等主演。

十六 | 故事始于1979年，围绕五位法学毕业生的司法生涯展开，以十余桩改编自真实卷宗的案件回溯几代法律人为推进法治进步所付出的巨大努力，展现中国法治的发展进程。“后来，我们要求员工只能用某几种免费字体，尽量避免侵权。猫眼专业版显示该剧收视率峰值突破2.64%，豆瓣开分8.7，最终稳定在7.4分。”苏小兰说。　　补齐两大漏洞　　“字体本身确实是有版权的，应当得到尊重和保护。”姜传舜表示。

十七 | 字体、字库受著作权保护已在司法层面被反复确认，只要以真实登记、真实创作的著作权为基础，维权行为就具有合法性，不能等同于“恶意碰瓷”。

十八 |      　　从市场反响来看，今年暑期档表现出色的剧集，无论是正剧还是类型剧，都摒弃了悬浮叙事与戏剧化噱头。　　但不可否认，字体公司“批量维权”虽然合法，但合理性则有讨论空间。现实主义正剧更以扎实的剧本和敏锐的现实观照，抬升了长剧品质的天花板。

十九 | 可以预见的是，长剧正在逐渐告别流量时代，观众不再为“顶配阵容”买单，更愿意为好故事停留。

| 曾博认为，软件厂商把第三方字体预装进产品，商用限制却埋在冗长的协议里，界面上不做提示，“天然在给用户设陷阱，不应该被鼓励”。有业内人士则指出，批量维权容易异化为盈利模式，模糊“维权”与“牟利”的界限，滑向以维权之名行营销乃至“敲诈”之实。　　在业内人士看来，要减少字体侵权现象，需要补齐两大漏洞。　　首先，从企业层面，要补上信息不对称的漏洞，推动软件商和字体商明确提示字体的使用权限、授权范围。“软件厂商在使用界面，应当给用户提供免费和付费字体的选择，明确提示哪些字体商用需要二次授权。”顾成龙说。但要打破长期以来的“利益格局”并非易事，除了呼吁厂商主动跟进，还需要行业自律或行政指导的外部“推力”。　　其次，从法律层面，要补上预装字体的权利边界漏洞。曾博建议，应推动立法或司法解释把预装字体的权利边界说清楚。“至少应该明确，在软件商和字体商都没有在软件界面做出合理授权提示的情况下，用户基于合理信赖使用预装字库输出成果的行为，不应当被认定为侵权，或者即便被认定为侵权，也只承担停止使用的责任，而无需赔偿。

| ”曾博说。此外，针对批量维权的赔偿标准，姜传舜认为法律层面可推动形成更清晰的标准，压缩漫天要价的空间。　　而对于企业自身来说，一方面，要增强合规意识，建立字体白名单、优先使用免费商用字体、统一对外物料字体规范、在委托设计合同中加入知识产权担保条款；另一方面，收到侵权函件后应核实权属真伪、自查使用场景，先弄清自己是否真的侵权，再决定整改、谈判还是应诉，必要时寻求专业法律意见。（应受访者要求，苏小兰为化名） （文章来源：证券时报）。

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Published on:21:02:55